¿En qué se diferenciará el nuevo Bed Bath & Beyond de Overstock? Todas tus preguntas respondidas.

Aug 06, 2023

Por Zoe Han

El 'nuevo' Bed Bath & Beyond tendrá presencia online pero no tiendas físicas

Bed Bath & Beyond está regresando.

El conocido sitio web azul y blanco fue relanzado oficialmente el martes.

Después de que el minorista de artículos para el hogar se declarara en quiebra en abril y cerrara sus tiendas físicas en todo el país, el minorista en línea Overstock compró su marca, su sitio web y la propiedad intelectual relacionada en un acuerdo de 21,5 millones de dólares.

El "nuevo" Bed Bath & Beyond tendrá presencia online pero no tiendas físicas, según un portavoz de Overstock.com (OSTK). El director ejecutivo de Overstock, Jonathan Johnson, intentará capitalizar la sólida marca de Bed Bath & Beyond, pero traerá a la mesa la propia experiencia minorista en línea de Overstock.

"A través de este cambio de marca, estamos dando nueva vida a Bed Bath & Beyond, posicionándolo como un minorista de comercio electrónico con pocos activos y con una gama ampliada de muebles y muebles para el hogar", dijo Johnson esta semana. "Piense en ello como Bed Bath y un Más Allá mucho más grande y mejor".

"Overstock tiene un gran modelo de negocio con un nombre que no refleja su enfoque en el hogar", añadió Johnson. "Bed Bath & Beyond es una marca de consumo muy querida y conocida, que tenía un modelo de negocio obsoleto que necesitaba modernizarse".

¿Eres (o eras) fanático de Bed Bath & Beyond? Esto es lo que necesita saber sobre el relanzamiento:

¿Qué pasará con Overstock.com?

Overstock.com se ha rebautizado como Bed, Bath & Beyond. El minorista en línea pronto retirará el nombre "Overstock". Lanzó el sitio web "BedBathandBeyond.com" en Estados Unidos y "BedBathandBeyond.ca" en Canadá, que reemplaza a Overstock.com.

Antes del cambio de marca, Overstock.com había estado experimentando una erosión de clientes, dijeron analistas minoristas. "En cierto modo, esto siempre ha sido un problema para Overstock", dijo en un comunicado Neil Saunders, director general de análisis de datos de la consultora GlobalData.

Overstock, dijo, "no es el minorista para el hogar más visible que existe y, a menudo, los compradores que piensan en comprar artículos para el hogar lo pasan por alto". Los consumidores no tenían claro qué vende Overstock, en parte debido a la falta de especificidad en su nombre, añadió.

¿Qué venderá el nuevo Bed Bath & Beyond?

Los productos completamente nuevos de Bed Bath & Beyond se parecerán mucho al tipo de artículos que vendía en el pasado: artículos relacionados con la cocina, la cama y el baño, pero Overstock dijo que también agregará más alfombras para el hogar, productos para mejorar el hogar e iluminación. .

Las marcas privadas de Bath Bed & Beyond también formaron parte de la adquisición de Overstock, y el minorista "probablemente utilizará esas marcas en el futuro, pero no se han determinado los planes exactos", dijo un portavoz de Overstock.com.

Las marcas privadas de Bath Bed & Beyond incluyen la marca de ropa de cama y ropa de cama Nestwell; una marca de muebles y decoración adaptada a los niños, Marmalade; y Studio 3B, una marca de muebles contemporáneos y detalles para el hogar moderno.

Si soy un ex miembro de fidelidad de Bed Bath & Beyond, ¿podré usar mis puntos y recompensas en la nueva tienda?

Cuando Bed Bath & Beyond se declaró en quiebra el año pasado, también anunció el fin de sus queridos cupones de descuento del 20% y programas de fidelización. Pero Overstock dijo esta semana que les dará a los ex miembros de Welcome Rewards hasta $50 en puntos en un programa actualizado: Welcome Rewards by Club O, la nueva versión del antiguo programa de lealtad de Overstock.

Los antiguos miembros del Club O de Overstock.com se inscriben automáticamente con sus puntos y cuentas existentes, dijo el representante de la compañía. Pero los antiguos miembros de Bed Bath & Beyond Welcome Rewards deberán activar sus nuevas cuentas para poder reclamar las recompensas.

"Reconocemos que cuando finalizó el programa anterior, muchos clientes leales perdieron recompensas y puntos. Los miembros que estuvieron activos en el programa durante el año pasado deben estar atentos a un correo electrónico invitándolos a obtener más información durante las próximas semanas", comentó Overstock. dijo el portavoz de com.

¿Overstock cambiará su símbolo de cotización al antiguo BBBY?

Overstock.com Inc no cambiará su símbolo de cotización en este momento, dijo la compañía. Continuará operando bajo OSTK. Las acciones de Bed Bath & Beyond Inc. (BBBYQ), ahora en quiebra, se negocian ahora en el mercado extrabursátil (donde los valores no se negocian en las principales bolsas) y continúan atrayendo la atención de los inversores minoristas.

-Zoé Han

Este contenido fue creado por MarketWatch, operado por Dow Jones & Co. MarketWatch se publica de forma independiente de Dow Jones Newswires y The Wall Street Journal.

(FIN) Noticias del Dow Jones

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